سید مهدی میرمهدی

نظرات گردشگران را می توان به عنوان منابعی برای مدیریت بهتر و ارائه خدمات به مشتریان هتل ها دانست و بازخوردهای خوبی از آنها دریافت کرد. همچنین رجوع به این سایت ها و صفحات شبکه های اجتماعی و خواندن این نظرات در شکل گیری تاثیرات اولیه در مورد هتل مورد نظر میتواند موثر باشد. مصرف کنندگان از فضای مجازی برای مقایسه خدمات و کالاهای مختلف استفاده میکنند که خدمات گردشگری و رزرو هتل هم میتواند در این دسته قرار بگیرد. در این زمینه تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی تاثیری زیادی بر نگرش و رفتار خرید مصرف کنندگان دارد. امروزه دریافت بازخود از نظرات مسافران در سایت Trip Advisor منبع اطلاعاتی مهمی برای مدیران هتل ها تبدیل شده و تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی تاثیر زیادی در تصمیم مشتری در انتخاب هتل دارد. روش تحقیق این پژوهش روش کیفی شبکه نگاری می باشد که نوعی روش مردم نگاری است که با استفاده از اینترنت و شبکه های اجتماعی صورت میگیرد. در این پژوهش با استفاده از شبکه نگاری، تحلیل نظرات مسافران از هتل گرند شرایتون دبی انجام گرفت و تحلیل نظرات با استفاده از تحلیل تم انجام شد. پس از انجام تحلیل نظرات در تم های مشخصی قرار گرفت. تم های اصلی بدست آمده شامل موارد: زیبایی هتل، موقیعت مکانی، کارکنان هتل، خدمات رسانی و ارزش در مقابل هزینه است. همچنین موارد قابل توجهی که مدیریت هتل در پاسخگویی به این نظرات داشته است شامل پاسخگویی سریع و به موقع، قدردانی بابت به اشتراک گذاشتن تجربیات اقامت، اطمینان در رفع مشکل و سعی بر جبران می باشد.