هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر تبلیغات فریبنده محصولات لاغری بر نگرش و رفتار مصرف کننده می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر روش گردآوری، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری کلیه زنان در شهر شیراز می باشد، که از این تعداد به روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای و با استفاده از فرمول نمونه گیری کوکران برای جامعه نامعلوم 384 نفر انتخاب شده اند. روایی پرسشنامه به روش محتوایی و تحلیل عاملی تاییدی و پایایی آن به روش کرونباخ (81 درصد) به تائید رسید. برای آزمون فرضیه ها از مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل استفاده شد. یافته ها نشان داد که فریب ادراکی از تبلیغات محصولات لاغری بر نگرش منفی نسبت به محصول و تبلیغات شفاهی منفی موثر بوده و نگرش منفی به محصول توانسته است بر تبلیغات شفاهی منفی اثر بگذارد. نکته دیگر آن که فریب ادراکی از تبلیغات و نگرش منفی به محصول نتوانستند بر عدم قصد خرید محصول موثر باشد. در تحلیل نقش میانجی گری یافته ها نشان داده شد که متغیر نگرش منفی به محصول توانسته است رابطه بین فریب ادراکی و تبلیغات شفاهی منفی را بصورت ناقص میانجی گری کند.
