هدف این پژوهش با هدف شناسایی پیشایندهای سازنده کهنالگوها به صورت مقطعی در طی سال های 1399 تا 1400 در ناحیه غرب کشور و شهر همدان انجام شده است. روش این پژوهش از لحاظ هدف بنیادی و کاربردی، از لحاظ نوع داده ها، تحقیقی کیفی و از لحاظ مکان و زمان اجرا یک تحقیق میدانی می باشد. پس از مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته برای هر برند با صاحبان و مدیران برندهای معتبر و اساتید بازاریابی به روش پدیدارشناسی و کدگذاری با استفاده از نرم افزار مکس کیو دی آ یکسری ویژگی ها به عنوان پیشایندهای سازنده کهن الگوی برند استخراج و براساس آنها کهن الگوی هر برند تعیین شد. یافته ها از دل مصاحبه ها یکسری ویژگی ها به عنوان پیشایندهای سازنده کهن الگوی هر برند استخراج گردید. همچنین یافته های حاصل از پژوهش نشان می دهد کهن الگوی اپل: آفرینشگر، ایکس باکس: جادوگر، پپسی: شوخ طبع، جیپ: جستجوگر، دیزل: یاغی، رولکس: فرمانروا، سونی: دانا، شنل: عاشق، کوکاکولا: معصوم، گپ: هرکس، نایک: قهرمان، و نیوا: نگهدارنده می باشد. نتیجه گیری براساس نتایج بدست آمده از پژوهش کهن الگوها کمک می کنند تا معنی و مفهوم برند را بشناسیم و به عنوان ابزار بسیار مهمی برای بازاریابی و برندینگ بوده و باعث وجه تمایز برندها از همدیگر می شوند. همچنین از نتایج بدست آمده از پژوهش بر مبنای پیشایندهای سازنده کهن الگوهای برند می توان جهت طراحی استراتژی های کارآمد در حوزه بازاریابی و برندینگ در جهت هویت سازی برند استفاده کرد.
