این پژوهش از لحاظ هدف بنیادی و کاربردی،از لحاظ روش توصیفی پیمایشی،از لحاظ نوع دادهها،تحقیقی آمیخته و ازلحاظ مکان و زمان اجرا یک تحقیق میدانی می باشد.پس از10 الی 12مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته برای هربرند با صاحبان و مدیران برندهای معتبر و اساتیدبازاریابی به روش پدیدارشناسی و کدگذاری بااستفاده ازنرم افزارMaxqda12 یکسری ویژگیها به عنوان پیشایندهای کهن الگوی همان برنداستخراج و براساس کدها پرسشنامه ها طراحی و به صورت جداگانه در بین 201 نفر از مشتریانی که مصرف کننده برندبوده وحداقل ده سال نسبت به برند وفاداری نگرشی یارفتاری داشته باشند توزیع و دادهها جمع آوری گردید.باتوجه به نرمال نبودن داد ههای تحقیق درآزمون کولموگروف-اسمیرنوف ازآزمونهای تحلیل عاملی تأییدی و معادلات ساختاری بااستفاده از نرم افزارهای SPSS 25وSmart PLS 3 استفاده گردید.
