در دنیای تجارت امروز، شاید بتوان گفت برندها از با ارزش ترین نوع سرمایه های معنوی شرکت ها می باشند، به همین دلیل اکثر شرکت ها پیرو راه های با ثبات جهت افزایش ارزش برند خود می باشند تحقیقات نشان داده معرفی یک برند جدید گاهاً با هزینه ای برابر 100 میلیون دلار همراه است و شرکت های آمریکایی برند پایدار را به استراتژی کوتاه مدت مدیریتی ترجیح می دهند. ولی نکته این جاست ارزش واقعی یک مال زمانی نمود پیدا می نماید که آن مال در عالم خارج قابل معامله و نقل و انتقال یا به قول عامه قابل خرید و فروش باشد. از آن جایی که برند یک نوع از مالکیت معنوی محسوب می شود و به قول حقوق دانان عین (مال قابل لمس و اشاره) نمی باشد، لذا خرید و فروش آن تابع قواعد ویژه خود و موجد بحث های حقوقی در محافل حقوقی و تجاریست. در این پژوهش برآنیم با تحلیل صحیح از چگونگی خرید و فروش برند، چالش های حقوقی پیش روی تجار را در این زمینه تبیین نماییم.
