با توجه به اینکه استان همدان به عنوان پایتخت تاریخ و تمدن کشور از پتانسیل بالایی در زمینه جذب گردشگران و توریست برخوردار است، بنابراین شناسایی و اولویت بندی مؤلفه های مؤثر بر صنعت گردشگری در همدان می تواند منجر به برنامه ریزی مناسب در زمینه توسعه و رشد صنعت گردشگری گردد. هدف پژوهش حاضر ارزیابی و اولویت بندی مؤلفه های مؤثر بر توسعه صنعت گردشگری در همدان با بهره گیری از نظرات صاحب نظران و خبرگان امر می باشد. روش تحقیق توصیفی-تحلیلی است و نتایج با استفاده از روش AHPو استفاده از نرم افزار Expert Choiceمورد تحلیل قرار گرفته است. نتایج تحقیق نشان می دهد که در زیرمعیارهای مؤلفه شاخص برنامه ریزی، اتخاذ سیاست های حمایتی مناسب از سوی دولت جهت حفظ و افزایش سرمایهگذاران و کارآفرینان و در زیر معیارهای مؤلفه محصول، وجود امکانات و راههای ارتباطی مناسب برای سهولت دسترسی گردشگران به جاذبه ها و در زیر معیارهای مؤلفه تبلیغ و ترویج، افزایش تبلیغات و ترویج جاذبهها و امکانات گردشگری استان از طریق رسانههای عمومی، جراید، بروشورها و کتابچههای راهنمای گردشگری و همچنین در زیرمعیار مؤلفه های قیمت، شواهد فیزیکی و مردم و شواهد فیزیکی، به ترتیب کاهش هزینههای سفر برای گردشگران در طول اقامت، یباسازی تفرجگاههای شهری در سطح استان و نظارت و ارزیابی مستمر جهت بهبود کیفیت ارائه خدمات به گردشگران از بیشترین اهمیت برخوردار می باشد. از این رو در راستای افزایش جذب گردشگر و خط مشی توسعه گردشگری می بایست برنامه ریزی جامع بازاریابی استراتژیک برای توسعه صنعت گردشگری استان انجام شود
