هدف از انجام این پژوهش بررسی اثر مولفه های آمیخته بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان رب گوجه فرنگی روژین در شهر کرمانشاه است. جامعۀآماری این پژوهش، همه ی مصرف کنندگان رب گوجه فرنگی روژین در شهر کرمانشاه بودند که با توجه به حجم جامعه، 385 نفر به عنوان حجم نمونه تعیین شدند. برای جمع آور داده ها نیز از پرسشنامه آمیخته های بازاریابی سبز رعنایی و یاری (1391) استفاده شد که دارای روایی قابل قبولی بود همچنین برا بررسی پایایی پرسشنامه تعداد 30 عدد پرسشنامه در بین افراد نمونه توزیع و آزمون آلفای کرونباخ بر روی آن صورت گرفت؛ از آن جایی که مقدار آلفای کرونباخ کل پرسشنامه بزرگتر از 7/. بود لذا سوالات پرسشنامه از پایایی قابل قبولی برخوردار بود. تجزیه و تحلیل حاصل از این پژوهش با استفاده از نرم افزار spss در دو سطح توصیفی و استنباطی صورت گرفت. در بخش آمار توصیفی از مشخصه های آماری مانند فراوانی، میانگین، انحراف معیار درصد فراوانی و در بخش آمار استنباطی از آزمون های نرمالیته، هم خطی چندگانه و رگرسیون لجستیک استفاده شد. نتایج نشان داد که از میان چهار مولفه بازاریابی سبز، سه مولفه ی قیمت سبز، تولید سبز و تبلیغ سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان رب گوجه فرنگی روژین در شهر کرمانشاه اثر مثبت و معناداری دارند در میان این سه مولفه قیمت سبز دارای بیشترین اثر و تبلیغ سبز دارای کمترین اثر می باشد اما توزیع سبز اثر معناداری بر قصد خرید مصرف کنندگان ندارد.