آگهی و تبلیغات در عصر حاضر بعنوان ابزاری مهم و ضروری در کسب وکار شناخته شده اندنیازی به گفتن این موضوع نیست که اهمیت آگهی در میان شرکت های بزرگ و کوچک که ارایه انواع کالا و خدمات اند روز به روز در حال افزایش است بنابرین تبلیغات در بازار یابی ابزاری اساسی میباشد.از این رو چه سازمان های انتفاعی وچه سازمان های غیرانتفاعی از آن بعنوان وسیله ایی برای رسیدن به اهداف خود استفاده می کنند درواقع در دهه های گذشته شاهد رشد شگرف تبلیغات بوده ایم.همانطور که رقابت میان کالاهای صنعتی ومصرف کنندگان ان ها حساس میشود نقش تبلیغات در این بازار تغییر چهره یافته پررنگ تر میشود.امروزه تبلیغات نه تنها به وسیله کسب و کارهای تجاری بلکه مورد استفاده سازمان های غیر انتفاعی نیز میباشدتبلیغ ایزاری مهم در برقراری ارتباطات می باشد.فرایندی نافذ است که باعث در جلب توجه مردم به سمت رسانه های عمومی میشود.در دنیای مشتری گرا و رقابت محور امروز تبلیغات به لحاظ کیفی و کمی رشد شایان توجه ایی داشته است و همان قدر که بر تصمیم گیری افراد در خرید تاثیر دارد دلیل جلب توجه آنها به ارزس های اجتماعی نیز میباشد.تحت همین شرایط است که اخیرا به موضوع مورد مطالعه جامعه شناسان روان شناسان و اقتصاددانان و تصمیم گیرندگان سیاسی شده است. اکثر آن ها تلاش میکنندارتباط میان تاثیر تبلیغات روی جامعه و نتایج آن را بر سایر موضوعات اجتماعی ارزیابی کنند.خیلی از آگهی دهنده گان برای تبلیغ در رسانه ایی مثل تلویزون هزینه های هنگفتی صرف می کنند. این شیوه بسیار موثر است به همین دلیل شاهد بیشترین تبلیغات روی رسانه های تصویری هستیم بنابراین کسانی که بطور مرتب در معرض این آگهی ها قرار دارند در بیان و تشخیص خود نسبت به محصول تبلیغی دچار سردرگمی میشوند که باعث بیان نگرش منفی نسبت به آگهی ها میشود که دلیل آن اساسا زیاده روی در این نوع آگهی است.مطالعه موجود از طریق روش و"تی تست و اف تست" می باشد و تلاش شده نظر بینندگان ایرانی را در زمینه آگهی های تلویزیونی بررسی شود.اگر به درک مثبتی برسیم میتوان چنین گفت که مردم علی رغم فرهنگ متفاوتشان به تبلیغات علاقه مند هستند و در
