1403/07/16
فتانه یار احمدی

فتانه یار احمدی

مرتبه علمی: استادیار
ارکید:
تحصیلات: دکترای تخصصی
اسکاپوس:
دانشکده: دانشکده ادبیات و علوم انسانی
نشانی:
تلفن:

مشخصات پژوهش

عنوان
بررسی تاثیر شخصیت برند و ابعاد آنبر ارزش ویژه برند در پوشاک ورزشی در شهر بوشهر
نوع پژوهش
پایان نامه
کلیدواژه‌ها
شخصیت برند، ارزش ویژه برند، ابعاد شخصیت برند، پوشاک ورزشی
سال 1396
پژوهشگران فتانه یار احمدی(استاد راهنما)

چکیده

یکی از موضوعات مورد توجه در حوزه برند شرکت ها، مربوط به شخصیت برند و ارزش ویژه آن می-باشد. تلاش برای شناسایی ابعاد شخصیت برند از جمله موارد مهم و غیر قابل انکار بویژه در صنایع و بازار های پر رقابت از قبیل پوشاک ورزشی بشمار می آید.از طرف دیگر، مصرف کنندگان با توجه به شخصیتی که یک برند داراست، دست به انتخاب می زنند و بر ارزش ویژه برند اثر می گذارند. از این رو مدیران باید با توجه به طبقه محصول و بازار هدف به شناسایی ابعاد شخصیتی برند در آن طبقه پرداخته و از این طریق ارزش ویژه برند خود را بهبود بخشند. در این پژوهش به دنبال بررسی تاثیر شخصیت برند و ابعاد آن بر ارزش ویژه برند در پوشاک ورزشی در شهر بوشهر هستیم. جامعه آماری دانشجویان شهر بوشهر تشکیل می دهند. روش این پژوهش توصیفی و از منظر هدف کاربردیاست. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده وبرای تجزیه و تحلیل داده ها ازمدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج حاصل از این پژوهش، مدل مفهومی ارائه شده را تایید نمود و نشان داد که ابعاد شخصیت برند شامل شایستگی، نوآوری، صداقت و فعالیت تاثیر معناداری بر ارزش ویژه برند پوشاک ورزشی دارند. اما تاثیرابعاد جذابیت، هیجان و استحکام بر ارزش ویژه برند در حوزه پوشاک ورزشی مورد تایید قرار نگرفت.