رسانه های اﺟﺘﻤﺎﻋﻰ به عنوان ﻳﻚ ﭘﻠﺘﻔﺮم ﺑﺮای اﻧﺠﺎم فعالیت های ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻰ و ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﻰ اﺳﺘﻔﺎده می شوند. پژوهش حاضر باهدف بررسی نقش تبلیغات احساسی محصولات تندرستی در شبکه های اجتماعی برجذب ذهنی مصرف کنندگان نوجوان و جوان (مطالعه موردی شبکه اجتماعی روبیکا) طراحی و اجرا گردید. روش پژوهش حاضر همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی مصرف کنندگان جوان بودند که به صورت منظم در فعالیت های شبکه های اجتماعی در این فضاها حضورداشته اند. تعداد دقیق این افراد نامشخص بود. با توجه به فرمول حجم نمونه کوکران در شرایط نامشخص بودن جامعه آماری و همچنین پراکندگی بالای جامعه آماری، تعداد 381 نفر به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. به منظور تجزیه وتحلیل داده های پژوهش از آزمون معادلات ساختاری در نرم افزارهای اس پی اس اس و ایموس استفاده شد. ﻧﺘﺎﻳﺞ ﻛﻠﻴﺪی مدل سازی ﻣﻌﺎدﻟﻪ ﺳﺎﺧﺘﺎری رواﻳﻰ و اﻋﺘﺒﺎر ﻣﺪل ﻓﻌﻠﻰ و اﺛﺮ معنی دار اﻧﺘﻈﺎر ﻋﻤﻠﻜﺮد، اﻧﮕﻴﺰش ﻟﺬت ﺟﻮﻳﺎﻧﻪ، ﺗﻌﺎﻣﻞ، ارزش اﻃﻼﻋﺎﺗﻰ و اﻫﻤﻴﺖ ادراک شده را ﺑﺮ روی ﻗﺼﺪ ﺧﺮﻳﺪ ﻧﺸﺎن دادﻧﺪ. اﻳﻦ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﺑﺮﺧﻰ دستورالعمل های ﻋﻤﻠﻰ و ﻧﻈﺮی را در ﺧﺼﻮص ﺷﻴﻮه برنامه ریزی و پیاده سازی مؤثر ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻰ ﺑﺮ روی پلتفرم های رسانه های اﺟﺘﻤﺎﻋﻰ ارائه می کند.
