هدف از انجام این پژوهش حل این مسئله بود که مولفه های آمیخته بازاریابی سبز چه تأثیری بر قصد خرید مصرف کنندگان رب گوجه فرنگی روژین در شهر کرمانشاه دارد؟ جامعۀآماری این پژوهش، همه ی مصرف کنندگان رب گوجه فرنگی روژین در شهر کرمانشاه بودند که با توجه به حجم جامعه، 385 نفر به عنوان حجم نمونه تعیین شدند. برای جمع آور داده ها نیز از پرسشنامه آمیخته های بازاریابی سبز رعنایی و یاری (1391) استفاده شد. تجزیه و تحلیل حاصل از این پژوهش با استفاده از نرم افزار spss در دو سطح توصیفی و استنباطی صورت گرفت. در بخش آمار توصیفی از مشخصه های آماری مانند فراوانی، میانگین، انحراف معیار درصد فراوانی و در بخش آمار استنباطی از آزمون های نرمالیته، هم خطی چندگانه و رگرسیون لجستیک استفاده شد. نتایج نشان داد که از میان چهار مولفه بازاریابی سبز، سه مولفه ی قیمت سبز، تولید سبز و تبلیغ سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان رب گوجه فرنگی روژین در شهر کرمانشاه اثر مثبت و معناداری دارند در میان این سه مولفه قیمت سبز دارای بیشترین اثر و تبلیغ سبز دارای کمترین اثر می باشد اما توزیع سبز اثر معناداری بر قصد خرید مصرف کنندگان ندارد.
