برند یک نام، اصطلاح، طرح، سمبل،یا ترکیبی از این موارد است که سبب شناسایی محصولات یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان و سپس ایجاد تمایز از سایر رقبا می شود.در اغلب سازمان ها خرید مجدد محصول،رضایت مشتری ودر نهایتبرند شدن به مهم ترین نگرانی تبدیل شده است، چرا که موفقیتدر برند شدن سبب می شود که شرکتها با فرصت بکارگیری شایستگی هایشان روبه رو شوند و با ایجاد تفاوت در ساختار سازمانی به صورتی تضمین شده در ذهن مشتری باقی بمانند.هدف از این تحقیقبررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر خرید مجدد خرما با نقش میانجی رضایت مشتری دراستان خوزستاناست.این تحقیق کاربردی و از نوع توصیفی-همبستگیو همچنین موردی است که در سال 1400درمورد خرمای استان خوزستانانجام شد.برایانجام تحقیق یک نمونه385نفری از کارمندان، تجار، کشاورزانو مشتریانخرمای استان خوزستانانتخاب شدند.در این تحقیق3فرضیهتنظیم شد. برای بررسی فرضیه های تحقیقاز پرسشنامه طیف5گزینه ای لیکرت استفاده شد.بعد از تکمیل تحقیق و انجام آزمون های آماری توصیفی و استنباطیفرضیه هایتحقیقتاییدشدند.نتایج نشان دادکهارزش ویژه برند بر خرید مجدد خرما با نقش میانجی رضایت مشتریتاثیر معنادار مثبتی دارد.
