هدف از انجام این مطالعه، بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر خرید مجدد خرما با توجه به نقش میانجی رضایت مشتری در استان خوزستان می باشد. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش مورد نظر کلیه مشتریان محصول خرما در استان خوزستان می باشد. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران 385 نفر به روش نمونه گیری تصادفی در دسترس برآورد گردیده است. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه استاندارد می باشد. در تحقیق حاضر به منظور تعیین روایی پرسشنامه ها از روایی محتوا و سازه استفاده شده است؛ همین طور به منظور سنجش پایایی از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شده که یافته ها بیانگر پایا و روا بودن ابزار اندازه گیری می باشد. داده های گردآوری شده حاصل از توزیع پرسشنامه در دو بخش توصیفی و استنباطی (معادلات ساختاری) با استفاده از نرم افزارهای Spss و Smart Pls3 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. یافته ها نشان داد ارزش برند بر قصد خرید مجدد خرمای استان خوزستان (288/0)، ارزش ویژه برند بر رضایت مشتریان خرمای استان خوزستان (759/0) و رضایت مشتریان بر قصد خرید مجدد خرمای استان خوزستان (598/0) تأثیر داشت.
