امروزه، سرمایه گذاری بر روابط مصرف‌کننده با برند، به موضوع بسیار مهمی برای بسیاری از شرکت هایی که به دنبال بقا و کسب سود مستمر از طریق مشتری هستند، تبدیل شده است. هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر شخصیت برند بر پیامدهای رفتاری مصرف کننده با نقش میانجی‌گری عشق به برند می‌باشد. جامعه موردِ مطالعه این پایان‌نامه کلیه مصرف کنندگان دیجی کالا در شهر همدان که حداقل یک بار سابقه خرید از سایت دیجی کالا را دارند، می‌باشد. روش نمونه‌گیری در پژوهش حاضر از نوع نمونه‌گیری هدفمند می‌باشد. براساس فرمول کوکران برای جامعه نامحدود، 384 نفر از مصرف‌کنندگان مورد نظر به عنوان نمونه آماری تحقیق انتخاب شدند. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش همبستگی پیرسون و معادلات ساختاری در نرم‌افزار SPSS و Smart PLS استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان داد با توجه به این که ضرایب t برای تمام فرضه‌ها تحقیق مقدار بالایی بدست آمده اند، لذا در سطح اطمینان 95 درصد معنا دار بودن همه نتایج تایید می‌شود و قابل قبول هستند. برای بررسی برازش مدل کلی از معیار GOF استفاده می‌شود با توجه به نتایج بدست آمده 0.659=GOF بدست آمد که مقدار قویی است، برازش مدل کلی تایید می‌شود.
