فتانه یار احمدی

هدف از این پژوهش بررسی تأثیرشخصیت و رسانههای اجتماعی بر حساسیت نسبت به قیمت در فروشگاههای افق کوروش ماهشهر است.این پژوهش ویژگی‌‌‌های شخصیتی مصرف‌‌‌کننده، ترجیحات و ارزش مطلوب را برای سازمان نشان می‌دهند، توسعه این بینش با درک اثر ویژگی‌های شخصیتی مشتریان به سازمان و مدیران آن کمک می‌‌‌کند تا که تصمیمات بهتری بگیرند و با تغییر جوامع برند آنلاین مطابق با ویژگیهای شخصیتی خاص مشتریان، باعث افزایش وفاداری آنها می گردد. این پژوهش براساس روش پژوهش، پژوهشی کمی است. بر اساس ماهیت و روش، این پژوهش در دسته پژوهش‌های توصیفی-پیمایشی و همبستگی قرار می گیرد و از نظر زمانی مقطعی است. جامعه این پژوهش مشتریان افق کوروش به تعداد نامحدود است که با استفاده از فرمول کوکران تعداد 384 نفر به‌‌عنوان نمونه آماری تخمین زده شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش معادلات ساختاری و نرم افزار SMART PLS 3 استفاده شد.یافته‌های پژوهش نشان داد که پنج ویژگی شخصیتی (باز بودن، برونگرایی، وظیفه‌شناسی، سازگاری و روان‌رنجورخویی) و رسانه‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌های اجتماعی بر حساسیت نسبت به قیمت در فروشگاه‌‌‌‌‌های افق کوروش ماهشهر تأثیر معنادار دارند.نتایج پژوهش