فتانه یار احمدی

در تحقیق حاضر، تأثیر استفاده از بازاریابی دیجیتال بر مصرف مکمل‌های ورزشی توسط مصرف‌کنندگان در شهرستان ملایر مورد بررسی قرار گرفته است. با توجه به رشد فراوان تکنولوژی و انتشار اینترنت، بازاریابی دیجیتال به یکی از عوامل کلیدی در جذب مشتریان و تأثیر گذاری بر تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان تبدیل شده است. مکمل‌های ورزشی نیز به عنوان محصولات مهمی در صنعت ورزش و سلامت جسمانی شناخته می‌شوند که تأثیر زیادی بر عملکرد و عملکرد جسمی افراد دارند جامعه آماری پژوهش را ورزشکاران باشگاه های بدن سازی مردان در سطح شهرستان ملایر تشکیل می دهند که حدود 700 نفر می باشند. از افرادی که مکمل‌های ورزشی مصرف می‌کنند و با تبلیغات دیجیتالی در ارتباط هستند، نمونه‌گیری شد و اطلاعات از طریق پرسشنامه‌ها جمع‌آوری شد. نتایج تحقیق نشان داد که بازاریابی دیجیتال تأثیر مثبتی بر تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان دارد و عملکرد مکمل‌های ورزشی را بهبود می‌بخشد. همچنین، بازاریابی دیجیتال تاثیر مستقیم و مثبتی بر قصد خرید مجدد مصرف‌کنندگان دارد و ایجاد ارتباطات مؤثر و پویا با آنها را تسهیل می‌کند. به طور کلی، این تحقیق به اهمیت بازاریابی دیجیتال در صنعت مکمل‌های ورزشی اشاره می‌کند و نشان می‌دهد که استفاده هوشمندانه از این استراتژی‌ها می‌تواند به بهبود تصمیم‌گیری و افزایش قصد خرید مصرف‌کنندگان منجر شود. این موضوع می‌تواند به کارآفرینان و تولیدکنندگان مکمل‌های ورزشی کمک کند تا با استفاده از بازاریابی دیجیتال به نیازها و ترجیحات مصرف‌کنندگان پاسخ دهند و بازار خود را گسترش دهند. جهت تحلیل داده ها از نرم افزار spss نسخه 25 و نرم افزار اسمارت pls نسخه 3 استفاده می شود.