فتانه یار احمدی

تصمیم‌گیری در مورد مقصد گردشگری، به دلیل تأثیرات اقتصادی گسترده‌ای که بر مناطق مختلف دارد، برای فعالان صنعت گردشگری از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است با توجه به فراگیری استفاده از رسانه‌های اجتماعی به‌خصوص در نسل جوان هدف ما در این پژوهش بررسی تأثیرات فعالیت‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر ترجیح مقصد و وفاداری به مقصد در نسل z هست در این مطالعه، از روش پیمایشی برای جمع‌آوری اطلاعات در مورد دیدگاه‌ها، باورها، نظرات، رفتارها و انگیزه‌های گروهی از اعضای جامعه موردمطالعه استفاده‌شده است. ابزار اصلی جمع‌آوری داده‌ها، پرسشنامه‌های استاندارد بود جامعه‌ی آماری این پژوهش اکثراً افراد نسل z بوده برای آزمون فرضیه‌های پژوهش، از مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج به‌دست‌آمده این پژوهش نشان می‌دهد که رسانه‌های اجتماعی بر ترجیح مقصد تأثیر گذارند و بین نسل z و سایر نسل‌ها و همچنین بین زن‌ها و مردها در نسل z تفاوت در علاقمندی رسانه‌های اجتماعی وجود دارد