هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی تاثیر هر یک از وظایف بسته بندی محصولات باغی و زراعی بر بازاریابی و قصد خرید مشتریان جوان می باشد. جامعه آماری تحقیق را جوانان سنین بین 15 تا 29 سال تشکیل می دهند و بر اساس جدول کرجسی و مورگان حجم نمونه که بصورت تصادفی ساده انتخاب شده اند، تعداد 397 تعیین گردید. این پژوهش از نظر نوع هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، پژوهشی توصیفی–پیمایشی بشمار می آید. همچنین به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و بررسی فرضیه ها از نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده گردید که نتایج تحقیق حاکی از تایید تاثیر مثبت و معنادار وظایف حفاظت از محصول، ایجاد اطمینان از کالا، معرفی محصول و ایجاد تمایز بر قصد خرید مصرف کنندگان و عدم تایید تاثیر وظایف تاثیر ذهنی و استفاده مجدد بر قصد خرید مصرف کنندگان است. در پایان پیشنهاد گردید که در بسته بندی محصولات باغی و زراعی، تولیدکنندگان توجه خود را بیشتر بر وظایف حفاظت از محصول، ایجاد اطمینان از کالا، معرفی محصول و ایجاد تمایز بسته بندی معطوف نمایند.
