یکی از موضوعات مورد توجه در حوزه برند شرکت ها، مربوط به شخصیت برند و ارزش ویژه آن می-باشد. تلاش برای شناسایی ابعاد شخصیت برند از جمله موارد مهم و غیر قابل انکار بویژه در صنایع و بازار های پر رقابت از قبیل پوشاک ورزشی بشمار می آید.از طرف دیگر، مصرف کنندگان با توجه به شخصیتی که یک برند داراست، دست به انتخاب می زنند و بر ارزش ویژه برند اثر می گذارند. از این رو مدیران باید با توجه به طبقه محصول و بازار هدف به شناسایی ابعاد شخصیتی برند در آن طبقه پرداخته و از این طریق ارزش ویژه برند خود را بهبود بخشند. در این پژوهش به دنبال بررسی تاثیر شخصیت برند و ابعاد آن بر ارزش ویژه برند در پوشاک ورزشی در شهر بوشهر هستیم. جامعه آماری دانشجویان شهر بوشهر تشکیل می دهند. روش این پژوهش توصیفی و از منظر هدف کاربردیاست. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده وبرای تجزیه و تحلیل داده ها ازمدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج حاصل از این پژوهش، مدل مفهومی ارائه شده را تایید نمود و نشان داد که ابعاد شخصیت برند شامل شایستگی، نوآوری، صداقت و فعالیت تاثیر معناداری بر ارزش ویژه برند پوشاک ورزشی دارند. اما تاثیرابعاد جذابیت، هیجان و استحکام بر ارزش ویژه برند در حوزه پوشاک ورزشی مورد تایید قرار نگرفت.
