هدف این پژوهش بررسی تاثیر استراتژی های مقابله با خجالت بر نگرش به مسئولیت پذیری برند با میانجی گری پدیدار شدن برند، همخوانی با خود و باورهای CSR است. این پژوهش به لحاظ هدف پژوهش توصیفی، به لحاظ استراتژی های پژوهش، پیمایشی و به لحاظ شیوه های گردآوری داده ها پرسش نامه ای است. پرسشنامه پژوهش استاندارد و شامل بیست سوال بسته می باشد. جامعه آماری پژوهش تعدادی از دانشجویان سال های سوم و چهارم دوره کارشناسی رشته مدیریت بازرگانی سراسر کشور درنظر گرفته شد که با توجه به فرمول کوکران تعداد 384 نفر در قالب نمونه آماری انتخاب و بررسی شدند. پرسش نامه به صورت حضوری و همچنین ارسال از طریق پست الکترونیکی به آدرس اینترنتی دانشجویان در بین 450 نفر از اعضای نمونه به روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس توزیع گردید که در نهایت 390 پرسش نامه مناسب و بدون نقص جمع آوری و تجزیه وتحلیل شد. تجزیه و تحلیل داده ها به روش مدلسازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار لیزرل انجام شد و نشان داد که استراتژی مقابله با برند بر پدیدار شدن برند تاثیر دارد. همچنین تاثیر پدیدار شدن برند بر باور بر همخوانی خود با برند و باور CSR بر نگرش به مسئولیت پذیری برند مورد تایید است.
