پیشرفت های نوین در زمینهی فناوری اطلاعات، باعث پدید آمدن فضاهای مجازی جذابی همچون شبکه های اجتماعی شده است که روز به روز در حال گسترش هستند و عرصه را برای تبلیغ کالا و خدمات تولیدکنندگان فراهم میکنند. امروزه افراد زیادی از شبکههای اجتماعی استفاده میکنند و ممکن است از این طریق به تبلیغ کالا و خدمات توجه کنند. مطالعهی فعلی تأثیر ارتباط تبلیغات شخصی سازی شده و نگرانی های مربوط به حفظ حریم خصوصی بر تبلیغات رسانهی اجتماعی تلگرام را بررسی میکند. نتایج نشان میدهد که ارتباط تبلیغات شخصیسازی شده بر اثربخشی تبلیغات تأثیر میگذارد مانند افزایش توجه به تبلیغات و کاهش اجتناب از تبلیغات. با این وجود، ارتباط تبلیغات شخصی سازی شده همچنین موجب افزایش نگرانی های مربوط به حفظ حریم خصوصی میشود که در نهایت باعث جلوگیری از تبلیغات در رسانههای اجتماعی میشود. نوع تحقیق حاضر از لحاظ مسئله و هدف تحقیقی کاربردی و از لحاظ روش تحقیق، یک تحقیق توصیفی و پیمایشی است. برای جمع آوری داده ها نیز از پرسشنامه استفاده شده است. پایایی پرسشنامه به روش آلفای کرونباخ برای متغیرها 92020 محاسبه گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش تحلیل مسیر استفاده شد. یافته حاکی از وجود ارتباط معنادار بین تبلیغات شخصی سازی شده با اجتناب و PLS و SPSS های نهایی تحقیق در نرم افزار توجه به تبلیغات در بین دانشجویان دانشگاه ملایر است.
