امروزه به منظور بر طرف کردن آگهی های تبلیغات متمرکز، تبلیغ کنندگان پیام های سفارشی را برای یک مصرف کننده مشخص بر اساس اطلاعات شخصی آنها ارائه می دهند. این تکنیک هدفمند یک روش موفقیت آمیز برای تبلیغ کنندگان به منظور افزایش اثربخشی تبلیغات است، اما این روش همچنین باعث نگرانی در خصوص حفظ حریم خصوصی می شود. با استفاده از یک نظرسنجی، مطالعه ی فعلی تأثیر ارتباط تبلیغات شخصی سازی شده و نگرانی های مربوط به حفظ حریم خصوصی بر تبلیغات رسانه ی اجتماعی تلگرام را بررسی می کند. نتایج نشان می دهد که ارتباط تبلیغات شخصی سازی شده بر اثربخشی تبلیغات تأثیر می گذارد مانند افزایش توجه به تبلیغات و کاهش اجتناب از تبلیغات. با این وجود، ارتباط تبلیغات شخصی سازی شده همچنین موجب افزایش نگرانی های مربوط به حفظ حریم خصوصی می شود که در نهایت باعث جلوگیری از تبلیغات در رسانه های اجتماعی می شود. مفاهیم نظری و عملی یافته ها مورد بحث قرار گرفته است. جامعه آماری این تحقیق شامل دانشجویان دانشگاه ملایر به تعداد6400 می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری طبقه ای نسبی انتخاب شده اند. روش نمونه گیری تحقیق روش احتمالی است و تعیین حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان تعداد 361 نفر از دانشجویان انتخاب و به پرسشنامه ها پاسخ دادند. نوع تحقیق حاضر از لحاظ مسئله و هدف تحقیقی کاربردی و از لحاظ روش تحقیق، یک تحقیق توصیفی و پیمایشی است. برای جمع آوری داده ها نیز از پرسشنامه استفاده شده است.
