امروزه شرکت ها در فعالیت های بازاریابی خود،درصدد برجسته و منحصر به فرد کردن برند خود نسبت به برند های دیگر هستندودرراه رسیدن به این اهداف ازروش های گوناگون به ویژه درحوزه تبلیغات استفاده مینمایندکه طنزیکی ازاین روش هااست. درطول پژوهش سعی برآن شده است که باتکیه برنظریات نظریه پردازان این حوزه،بهﺑﺮرﺳﯽراﺑﻄﻪ ﺑﯿﻦﺗﺒﻠﯿﻐﺎت طنزآمیزوابعادارزش وﯾﮋهﺑﺮﻧﺪ ﺑﺴﺘﻨﯽﻣﯿﻬﻦدرﺳﻄﺢاستان همدان پرداخته شودتااین مساله ثابت شودکه تبلیغات طنزآمیزمیتواند برتمامی ابعادارزش ویژه برندتاثیرگذارباشد. اﯾﻦﭘﮋوﻫﺶﺑﺮاﺳﺎسﻫﺪفﯾﮏﺗﺤﻘﯿﻖﮐﺎرﺑﺮدی وازﻧﻈﺮﺟﻤﻊآوری دادهﻫﺎﺗﺤﻘﯿﻘﯽﭘﯿﻤﺎﯾﺸﯽ-ﺗﻮﺻﯿﻔﯽاﺳﺖ. دادهﻫﺎیﺟﻤﻊآوریﺷﺪهﺣﺎﺻﻞازﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪﺑﺎاﺳﺘﻔﺎده ازﻧﺮم اﻓﺰارایموسﺑﺮای اﻧﺠﺎمﺗﺤﻠﯿﻞﻋﺎﻣﻠﯽﺗﺎﯾﯿﺪی وآزﻣﻮنﻣﺪلﻣﻌﺎدﻻتﺳﺎﺧﺘﺎریﺗﺤﻘﯿﻖاﺳﺘﻔﺎدهﺷﺪهاﺳﺖ . ﻧﺘﺎﯾﺞﺣﺎﮐﯽازآناﺳﺖﮐﻪتبلیغات طنزآمیزازطریق تاثیرگذاری برمتغیرمیانجی آگاهیﺑﺮﻧﺪاﺛﺮﻣﺜﺒﺖ و معناداری بر ابعاد ارزش وﯾﮋه برند (تداعی برند، کیفیت ادراک شده و وفاداری برند)دارد.
