اهمیت حفظ رفتار مصرف‌کننده آنلاین در میان گروه‌های مختلف به عنوان یک موضوع مهم برای گسترش تجارت الکترونیک محصولات شناخته شده است. به این ترتیب، تفاوت های جنسیتی و تاثیر آن بر متغیرهای رفتاری مصرف کنندگان در فضای آنلاین مورد توجه قرار می گیرد. این مطالعه تلاش می‌کند تأثیر مولفه های بازاریابی دیجیتال را بر قصد خرید مجدد (RI) بررسی کند که در آن نقش تفاوت‌های جنسیتی نیز دیده شده است. نظرسنجی آنلاین در یک بازه زمانی مقطعی دو ماهه منتهی به اردی بهشت 1403 مجموع 121 پرسشنامه معتبر از تمام خریداران محصولات کشاورزی که از سامانه های دیجیتالی استفاده می کنند، انجام شد. یافته‌ها حاکی از آن است که تفاوت معناداری بین مردان و زنان در تعیین RI وجود دارد، بنابراین می‌توان از جنسیت برای پیش‌بینی RI استفاده کرد. علاوه بر این، مولفه های بازاریابی دیجیتال بر قصد خرید مجدد محصولات کشاورزی تاثیر گذارند؛ بنابراین تجارت و بازاریابی دیجیتال در برابر روش های سنتی فروش محصولات کشاورزی میتواند بر متغیرهای رفتاری مصرف کنندگان تاثیر بگذارد.
