نقش اعتبار سلبریتی به عنوان متغیر قابلاتکا درروند ایجاد توسعه و ادامه حیات سازمانها و شرکتها و حتی کسبوکارهای کوچک و بزرگ شناخته میشود. این مقاله که بهصورت مروری تهیهشده پس از تشریح ادبیات موضوعی و بررسی مدلهای مفهومی موجود در ادبیات مربوطه به ارائه راهکارهای مناسب جهت افزایش نقش سلبریتی در تبلیغ دهان به دهان مثبت اقدام نموده است .هدف از این مطالعه درک نقش تائید افراد مشهور بر درک تبلیغات شفاهی و رفتار و تصمیمگیری مصرفکنندگان است .یعنی ()1تأثیر تعداد دنبال کنندگان سلبریتی و ظرفیت مثبت و منفی پیام توسط آنها در قصد خرید مقصد آنها برای تولید ewomمنتقل میشود .)2چگونه رفتار سلبریتی (ضداجتماعی در مقابل طرفدار اجتماعی )ممکن است بر درک اعتبار برای ارتباط با افراد مشهور در شبکههای اجتماعی و هویت اجتماعی با آن تأثیر بگذارد
