هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تهاجم تبلیغات بر اجتناب مصرفکنندگان از تبلیغات رسانههای اجتماعی می باشد. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی–پیمایشی می باشد به شمار می آید. روش گردآوری داده ها در این تحقیق از نوع میدانی و همچنین کتابخانه ای می باشد. جهت گردآوری اطلاعات در این تحقیق از پرسشنامه های طراحی شده با در نظر گرفتن ابعاد موضوع مورد مطالعه استفاده شده است که از روایی و پایایی لازم برخوردار است. برای روایی پرسشنامه ها در ارتباط با کاربرد آن در آزمونها از نظر اساتید ذی فن و همچنین تحلیل عاملی تائیدی جهت روایی سازه استفاده شده است و جهت پایایی آن نیز از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شده است جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه کاربران اینستاگرام می باشند با توجه به حجم جامعه، حجم نمونه مورد نظر 384 نفر بدست آمده است. حجم نمونه با استفاده از روش های آماری از جمله فرمول کوکران محاسبه شده است. روش نمونه گیری، نمونه گیری دردسترس است. جهت بررسی و آزمون فرضیه ها از نرم افزار SPSS و SMART PLS استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که تهاجم تبلیغات بر اجتناب مصرفکنندگان از تبلیغات رسانههای اجتماعی تاثیر معناداری دارد. تهاجم تبلیغات، تهاجم توجه و تهاجم فضا بر آزردگی تبلیغات در رسانه های اجتماعی تاثیر معناداری دارد. آزردگی تبلیغات در رسانه های اجتماعی بر اجتناب مصرف کنندگان از تبلیغات رسانههای اجتماعی تاثیر معناداری دارد.
