عنوان	بررسی تاثیر اصالت برند بر قصد خرید با نقش میانجی ارزش درک شده و بخشش برند (مورد مطالعه شرکت سحر همدان)
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	اصالت برند، قصد خرید، ارزش درک شده، بخشش برند، شرکت سحر همدان
چکیده	این پژوهش با هدف بررسی تاثیر اصالت برند بر قصد خرید با نقش میانجی ارزش درک شده و بخشش برند (مورد مطالعه شرکت سحر همدان)، انجام شد. پژوهش حاضر از نظر جهت گیری از نوع کاربردی، از نظر فلسفه از نوع اثبات گرایی، از نظر رویکرد از نوع استقرایی، از نظر استراتژی از نوع پیمایشی، از نظر هدف از نوع توصیفی، از نظر افق زمانی از نوع مقطعی و از نظر شیوه گردآوری داده‌ها از نوع پرسشنامه بود. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان شرکت سحر همدان بودند که در سال 1402 حداقل یک بار از محصولات این شرکت خریداری کرده‌اند. نمونه آماری در این پژوهش با استفاده از جدول مورگان و کرجسی با روش تصادفی ساده به تعداد 384 نفر برآورد شد. در این پژوهش برای جمع‌آوری اطلاعات از دو روش کتابخانه‌ای و پرسشنامه‌ای به صورت میدانی استفاده شد. در بین متغیرهای مورد بررسی در پژوهش حاضر، اصالت برند، بیشترین میانگین و بخشش برند، کمترین میانگین را داشتند. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل‌های آماری نشان دادند که قصد خرید هم از مسیر مستقیم و هم از مسیر غیرمستقیم (اثر کل) به میزان 62 % تحت تاثیر اصالت برند می باشد و در این بین ارزش درک شده و بخشش برند به عنوان یک متغیر میانجی جزئی هستند.
پژوهشگران	فتانه یار احمدی (استاد راهنما)، فرزانه یزدی (دانشجو)